 |
| Фото: Google maps |
Еще месяц назад торговый центр Арада жил привычной жизнью: витрины с яркими постерами, популярная музыка из динамиков, манекены в сезонных коллекциях и телевизоры в витринах магазинов электроники. Сегодня атмосфера здесь изменилась до неузнаваемости. После сделки на 40 миллионов шекелей молл перешел в руки предпринимателей Менахема Кейна и Симхи Гринбойма — представителей хасидского течения Гур. И вместе с новыми владельцами в центр пришли новые правила. Этой теме посвящен материал Иланы Куриэль в издании Ynet.
Смена собственников не стала неожиданностью — о переговорах говорили давно. Однако скорость и масштаб преобразований для многих арендаторов стали шоком. В городе, где уже много лет нарастает напряжение между светским населением и гурскими хасидами, покупка торгового центра стала не просто бизнес-сделкой, а очередным раундом борьбы за облик Арада.
Сделка на 40 миллионов и новый курс
В прошлом месяце группа «Аштром» и местные предприниматели завершили продажу торгового центра. За 40 миллионов шекелей объект перешел к Менахему Кейну и Симхе Гринбойму. Новые владельцы не скрывают: их цель — вдохнуть в молл новую жизнь и сделать его привлекательным для религиозного сектора, который сегодня составляет более половины населения города.
По словам Гринбойма, прежние хозяева годами не инвестировали в развитие, центр постепенно приходил в упадок, а значительная часть жителей просто перестала туда ходить. «Мы местные, мы знаем Арад. Если сюда не будут приходить сто процентов населения — бизнеса не будет», — объясняет он.
Кейн подчеркивает, что речь идет исключительно о коммерческой стратегии: большие религиозные семьи делают покупки в офлайн-магазинах, а не в интернете, и именно они могут стать двигателем оборота.
«Здесь не должно быть женских лиц»
Однако первые шаги новой администрации вызвали бурную реакцию. В ряде магазинов по требованию руководства убрали рекламные постеры с изображением женщин. Витрины стали «скромнее», манекены — одеты закрытее, а музыкальное сопровождение изменилось.
Одна из предпринимательниц рассказала, что сотрудница администрации прямо заявила: «Здесь не должно быть женских лиц». Ранее ее стенд украшали фотографии семейных пар к праздникам. Попытка возразить не увенчалась успехом: «Я не могу этого разрешить», — ответили ей.
Вскоре владелица получила уведомление о непродлении договора аренды. «Мы строили бизнес годами. Нас знают клиенты. Нам просто некуда идти», — говорит она.
Симха Гринбойм отвергает обвинения в давлении. По его словам, речь идет не о приказах, а о разъяснительных беседах. Он приводит пример разговора с владельцем магазина женской одежды: «Я объяснил, что если пространство станет комфортным для нашей общины, сюда придут покупатели. Это не политика — политика в мэрии».
Тем не менее часть арендаторов уверена: их постепенно вытесняют. Одна из предпринимательниц на условиях анонимности считает, что через год в центре останутся только «свои». «Я понимаю, что это частная собственность, но ощущение такое: либо убираешь фотографии, либо уходишь», — признается она.
Лимор Хох, владелица магазина одежды, говорит еще жестче: «Атмосфера напряженная, они действуют агрессивно. С ХАБАД мы жили мирно, но здесь все иначе. Убирают музыку, женские лица — это не про иудаизм, это про контроль».
Есть и другая точка зрения
Не все предприниматели видят в происходящем угрозу. Янай Радионовов, владелец магазина игрушек, считает изменения логичными. «Они хотят адаптировать центр под свой сектор. Это нормально. Мы корректируем ассортимент — например, Барби в коротких юбках меньше подходят их стандартам», — говорит он.
Его больше тревожат призывы в соцсетях бойкотировать торговый центр. «Если светские жители перестанут приходить, пострадаем мы, местные предприниматели», — подчеркивает он.
Первый результат, по словам новых владельцев, уже есть: за месяц подписаны три новых договора аренды, включая магазин женской одежды «Тамри». Орли Ивги, хозяйка бутика «Оркафет», убрала плакат с изображением женщины, но относится к ситуации спокойно. Она вспоминает, как однажды продала кофту с манекена, оставив его раздетым. «Симха вежливо попросил одеть его. Я сказала — как освобожусь. Никакого конфликта».
Косметолог, работающая в центре 15 лет, также пошла навстречу: вместо лица на вывеске теперь изображены бабочки. «Меня попросили очень корректно. Мой доход от этого не меняется», — говорит она.
Музыка, тишина и телевизоры
Одним из самых заметных изменений стала замена музыкального фона. Вместо поп-хитов зазвучала хасидская музыка. Орли Ивги не стала мириться с этим: «Я не хочу слушать молитвы с утра. Для этого есть синагога». В итоге динамики были отключены, и сейчас в коридорах торгового центра царит тишина.
Более болезненным оказался вопрос телевизоров. Дрор Леви, владелец франшизы «Траклин Хашмаль», получил недвусмысленный сигнал: электронику с экранами в центре видеть не хотят. Он переносит магазин в другое место. «Меня пугает будущее. Когда-то закрасили фото моей матери на некрологе — это было больно. Сейчас — похожее чувство», — признается он, при этом называя Арад прекрасным городом и надеясь на мирное сосуществование.
Законность и политика
Ситуация вокруг торгового центра — лишь часть более широкого процесса. Недавно структуры гурских хасидов выиграли тендер на строительство 404 квартир для религиозного сектора в Араде. На этом фоне любые изменения воспринимаются как стратегическое наступление.
Гендиректор мэрии прокомментировал историю со снятыми флагами Израиля в ТЦ, заявив: «Это частная территория. В общественном пространстве центра владелец вправе устанавливать правила».
Бывший мэр Нисан Бен-Хамо считает происходящее следствием политики нынешней коалиции: «Обещали сохранить статус-кво, но реальность изменилась».
Юристы ассоциации «Свободный Израиль» напоминают: израильское законодательство запрещает дискриминацию в общественных местах, включая торговые центры. Если будет доказано, что арендаторов вынуждают «стирать» женские образы или угрожают непродлением договоров по идеологическим причинам, это может привести к судебным искам.
Город на перепутье
Арад сегодня — это не просто спор о витринах и музыке. Это вопрос о том, каким будет город завтра и смогут ли разные общины сосуществовать без взаимного вытеснения.
«У нас прекрасный город, — говорит владелец магазина электротоваров, которому пришлось покинуть центр из-за продажи телевизоров. — Нам нужно решение, которое никого отсюда не выставит».
Пока же торговый центр Арада стал символом более глубокой трансформации — стремительной, болезненной и, по мнению многих, радикальной.
Телеграм-канал: https://t.me/+_BICEry0pE5jZDU8
Группа в вотсапе: https://chat.whatsapp.com/HxVK0mhNyfg4CeEiwypGDJ
